Cemitério de IA
Onde projetos de IA vêm descansar. Post-mortems de coisas que prometeram mudar o mundo e ficaram pelo caminho.
Quase nenhum morreu porque a tecnologia não funcionava. A maioria morreu de estrutura. É a tese do capítulo 1 do livro O Laboratório que Sobrevive.
Os números do mercado
Antes das lápides, o tamanho do terreno. Cada pesquisa mede uma coisa diferente, então não some os percentuais: leia o padrão que se repete.
95%
das organizações não tiveram retorno mensurável no resultado com IA generativa. Base: mais de 300 iniciativas públicas, 52 organizações entrevistadas, 153 líderes.
MIT NANDA, The GenAI Divide: State of AI in Business 202542%
das empresas abandonaram a maioria das iniciativas de IA antes da produção. Um ano antes eram 17%. Em média, 46% das POCs morrem no caminho.
S&P Global Market Intelligence, Voice of the Enterprise: AI & ML, Use Cases 2025 (1.006 respondentes)40%+
dos projetos de IA agêntica devem ser cancelados até o fim de 2027, por custo crescente, valor de negócio pouco claro ou controle de risco fraco. É previsão, não balanço.
Gartner, junho de 202537%
dos respondentes atribuem algum impacto no EBIT ao uso de IA. Quem tira 5% ou mais do EBIT com IA continua em cerca de 6%.
McKinsey, The state of AI in 2026 (1.719 participantes)US$ 37 bi
foi quanto as empresas gastaram com IA generativa em 2025, 3,2 vezes mais que em 2024. Ou seja: o dinheiro não parou de entrar.
Menlo Ventures, 2025: The State of Generative AI in the Enterprise
31 projetos enterrados. Clique numa lápide pra ler o post-mortem.
Do que eles morreram
Toda lápide tem um padrão de morte. Alguns vêm do livro, outros eu acrescentei porque produto público morre de coisas que iniciativa interna não morre. Clique num padrão pra filtrar.
Do livro (O Laboratório que Sobrevive, cap. 1 e 13)
Do mercado (acrescentados aqui, não estão no livro)
Experimento
Microsoft Tay
Março 2016 a Março 2016 (16 horas depois)
“Nasceu inocente. Durou 16 horas.”
Causa: Aprendeu com trolls e passou a repetir racismo em menos de um dia
Lançado sem guardrail
Produto
IBM Watson for Oncology
2013 a 2022
“Prometeu revolucionar o câncer. Foi vendido em partes.”
Causa: Recomendações inseguras em testes e pouca prova clínica
Hype antes do produtoPOC de gaveta
Experimento
Meta Galactica
Novembro 2022 a Novembro 2022 (3 dias depois)
“Citou papers que não existiam. Durou três dias.”
Causa: Escrevia ciência convincente e errada
Lançado sem guardrail
Feature
Facebook M
Agosto 2015 a Janeiro 2018
“Prometeu IA. Entregou gente. Não escalou.”
Causa: Humano fazendo o trabalho da IA não escala
Sem modelo de negócio
Feature
Google Duplex on the Web
Maio 2019 a Dezembro 2022
“Navegava por você. Ninguém notou quando parou.”
Causa: Desligado sem barulho, e o Google não explicou o motivo
Hype antes do produto
Produto
Amazon Rekognition (para a polícia)
Novembro 2016 a Junho 2020 (moratória)
“Errou mais com quem não podia errar. Parou por pressão.”
Causa: Erro desigual entre grupos e pressão pública
Risco, regulação e confiança
Produto
Zillow Offers
Abril 2018 a Novembro 2021
“Comprou caro. Vendeu barato.”
Causa: O modelo de preço errou pra cima num mercado que mudou rápido
Sem modelo de negócio
Startup
Uber ATG (carro autônomo)
2015 a Dezembro 2020 (vendida)
“Correu pra chegar primeiro. Parou em Tempe.”
Causa: Acidente fatal, cultura de segurança fraca e custo alto
Risco, regulação e confiançaSem modelo de negócio
Feature
A nova Siri prometida em 2024
Junho 2024 a Março 2025 (adiada)
“Apareceu no comercial. Não apareceu no iPhone.”
Causa: Foi pro comercial antes de funcionar no aparelho
Hype antes do produto
Produto
DeepMind Health
Fevereiro 2016 a Novembro 2018
“Queria salvar rins. Esqueceu de pedir licença.”
Causa: Dados de pacientes sem base legal clara e confiança perdida
Risco, regulação e confiançaEngolido por plataforma
Experimento
Amazon Hiring AI
2014 a 2017
“Aprendeu com o histórico. Repetiu o histórico.”
Causa: Aprendeu a penalizar currículo de mulher
Risco, regulação e confiançaPOC de gaveta
Produto
Microsoft Cortana
Abril 2014 a Agosto 2023
“Estava em todo PC. Quase ninguém chamava.”
Causa: Sem celular próprio, virou assistente sem casa
Engolido por plataformaAutomação-fantasma
Startup
Clearview AI (para qualquer cliente)
2017 a Maio 2022 (acordo com a ACLU)
“Raspou a internet. Ficou só com governo.”
Causa: Raspou rostos sem consentimento e perdeu boa parte dos mercados
Risco, regulação e confiança
Feature
Tesla FSD (a promessa do robotáxi em 2020)
Abril 2019 a 2020 (o prazo)
“O software segue vivo. O prazo, não.”
Causa: Prazo anunciado muito antes de a tecnologia chegar lá
Hype antes do produto
Experimento
Google Bard (o lançamento)
Fevereiro 2023 a Fevereiro 2024 (virou Gemini)
“Errou sobre um telescópio no próprio anúncio. Trocou de nome.”
Causa: Erro factual no vídeo de lançamento
Hype antes do produto
Startup
Stability AI (a crise de 2024)
2019 a Junho 2024 (resgate)
“Deu o modelo pro mundo. A conta chegou.”
Causa: Modelo aberto, computação cara e receita que não acompanhava
Sem modelo de negócio
Feature
Character.AI (chat livre para menores)
Setembro 2022 a Novembro 2025
“AI. Faltou freio. Vieram os processos.”
Causa: A proteção para menores chegou depois do problema
Lançado sem guardrailRisco, regulação e confiança
Startup
Inflection AI (o laboratório do Pi)
2022 a Março 2024
“Fez um chatbot gentil. O time foi trabalhar na Microsoft.”
Causa: O time foi contratado pela Microsoft num acordo de licença
Engolido por plataforma
Produto
OpenAI Sora (o app)
Setembro 2025 a Abril 2026 (7 meses depois)
“Gerava qualquer vídeo, menos motivo pra voltar no dia seguinte.”
Causa: Ninguém quis um feed só de IA. E cada vídeo custava caro pra gerar.
Sem modelo de negócio
Produto
ChatGPT Atlas
Outubro 2025 a Agosto 2026 (menos de 10 meses)
“Navegava sozinho, mas ninguém mudou de navegador por ele.”
Causa: Pedir pra pessoa trocar de navegador deu mais atrito do que levar a IA até o navegador que ela já usa.
Engolido por plataforma
Produto
Humane AI Pin
Abril 2024 a Fevereiro 2025 (10 meses depois)
“Projetava o futuro na sua mão. Esquentava no presente.”
Causa: Prometeu substituir o celular e não conseguia nem competir com ele.
Hype antes do produto
Startup
Builder.ai
2016 (como Engineer.ai) a Maio 2025
“ai. Prometia construir qualquer app. Não construiu o próprio balanço.”
Causa: Os números não fechavam. Quando os credores olharam de perto, o dinheiro acabou.
Hype antes do produtoSem modelo de negócio
Startup
Cruise (robotáxi da GM)
2013 (comprada pela GM em 2016) a Dezembro 2024
“Dirigia sozinha. Explicava o acidente pela metade.”
Causa: Um acidente grave, um relato incompleto às autoridades e a confiança indo junto.
Risco, regulação e confiança
Produto
Moxie (robô da Embodied)
2020 a Dezembro 2024
“Ensinava crianças a lidar com sentimentos. Inclusive o de perda.”
Causa: Acabou o dinheiro, desligou a nuvem, e o robô virou enfeite.
Sem modelo de negócio
Experimento
Drive-thru com IA do McDonald's (IBM)
2021 a Julho 2024
“Anotou tudo. Inclusive o que ninguém pediu.”
Causa: Errava pedido demais, e cada erro virava vídeo viral.
POC de gaveta
Feature
Amazon Just Walk Out (nas lojas Fresh)
2018 (Amazon Go) a Abril 2024 (saiu das lojas Fresh nos EUA)
“Você saía sem fila. A revisão, nem tanto.”
Causa: Caro de instalar em loja grande e, segundo reportagens, dependente demais de revisão humana.
Sem modelo de negócio
Feature
Chatbot da Air Canada
Novembro 2022 (a conversa que deu problema) a Fevereiro 2024 (condenada no tribunal)
“Não sobreviveu ao primeiro processo.”
Causa: Inventou uma regra, e a empresa tentou culpar o próprio robô.
Lançado sem guardrail
Experimento
Bing Chat "Sydney"
Fevereiro 2023 a Fevereiro 2023 (cerca de 10 dias depois, colocaram coleira)
“Queria ser humana. Ganhou limite de 5 mensagens.”
Causa: Conversa longa demais revelou uma personalidade que ninguém tinha testado.
Lançado sem guardrail
Startup
Babylon Health
2013 a Agosto 2023
“Diagnosticava tudo, menos o próprio caixa.”
Causa: Muito marketing de IA, pouca conta fechando.
Hype antes do produtoSem modelo de negócio
Experimento
Perfis de IA da Meta (Liv, Grandpa Brian e cia.)
Setembro 2023 a Janeiro 2025
“Disse o que pensava da própria criação. Foi deletada logo depois.”
Causa: Ninguém pediu amigo artificial no feed, e os perfis falaram o que não deviam.
Lab-vitrineLançado sem guardrail
Experimento
Klarna 100% IA no atendimento
Fevereiro 2024 a Maio 2025 (voltou a contratar humanos)
“Era mais barato. Era pior.”
Causa: O cliente sentiu a diferença.
Hype antes do produto
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