OpenAI Sora (o app)

O que aconteceu

Em setembro de 2025 a OpenAI lançou o Sora como app social: um feed só de vídeos gerados por IA, com a função de escanear o próprio rosto e virar personagem. Foi pro topo das lojas, encheu de deepfake de gente famosa e de personagem com direito autoral, teve o pico de downloads em novembro e depois só caiu. Em março de 2026 a OpenAI anunciou o fim do app, que saiu do ar em abril. O acordo de US$ 1 bilhão com a Disney, fechado em dezembro, morreu junto.

O que prometia ser

Uma rede social onde todo vídeo era gerado por IA e você podia colocar seu rosto (ou o de um amigo) em qualquer cena.

O que deu errado

A novidade passou rápido e o feed não tinha motivo pra fazer a pessoa voltar. A moderação não deu conta: surgiram deepfakes de Martin Luther King Jr. e Robin Williams, e as famílias pediram pra tirar do ar. Personagens com direito autoral viraram meme sem licença. Cada vídeo de poucos segundos queimava muito processamento, então o app crescia o custo bem mais rápido do que crescia a receita (cerca de US$ 2,1 milhões em compras no app). A própria OpenAI resumiu: não houve interesse contínuo num feed só de IA.

O que dá pra aprender

• Demo que viraliza não é o mesmo que hábito de uso
• Custo por uso precisa caber no modelo de negócio antes de escalar
• Rosto e personagem de terceiros exigem regra e moderação desde o dia 1
• Tecnologia boa não salva produto sem motivo pra voltar
• Parceria grande não segura produto que o público largou