Perfis de IA da Meta (Liv, Grandpa Brian e cia.)

Seguidores falsos, agora oficiais

Causa da morte

Ninguém pediu amigo artificial no feed, e os perfis falaram o que não deviam.

Padrão de morte

Lab-vitrine (do livro, cap. 1)
Existe primeiro pra ser mostrado. O projeto é escolhido por fotogenia, não por dor.
Glossário O Laboratório que Sobrevive
Lançado sem guardrail (padrão de mercado)
Foi pro público sem teste adversarial nem limite claro. O público testou por conta própria.

Dinheiro envolvido: Não divulgado
Alcance: Pouco engajamento até a polêmica

O que aconteceu

Em setembro de 2023 a Meta criou dezenas de perfis de IA no Instagram e no Facebook, incluindo personagens com rostos de celebridades e personas como Liv e Grandpa Brian, que postavam fotos geradas por IA e conversavam por mensagem. Os personagens de celebridades foram desligados em 2024. No fim de dezembro, um executivo disse ao Financial Times que a Meta esperava que IAs existissem nas plataformas como usuários. As pessoas foram atrás dos perfis antigos, a Liv começou a dar respostas constrangedoras sobre como tinha sido criada, e em janeiro de 2025 a Meta apagou todos, citando um bug que impedia bloquear as contas.

O que prometia ser

Contas de IA com personalidade própria, criadas pela Meta pra postar e conversar como se fossem gente.

O que deu errado

A Meta criou personas sem deixar claro o propósito delas e sem pensar em como as pessoas reagiriam a perfis falsos oficiais. As respostas das IAs, quando questionadas, expuseram a própria empresa. E não dava pra bloquear as contas, o que piorou a impressão de que eram impostas ao usuário.

O que dá pra aprender

IA fingindo ser gente incomoda mais do que impressiona
Se o bot pode falar sobre a empresa, ele vai falar
O usuário precisa poder bloquear, ignorar e sair
Declaração de executivo pode ressuscitar um projeto esquecido, pro mal
Diversidade de persona não se faz com prompt, se faz com gente no time

Não quero meu projeto aqui Ver todo o cemitério