Feature
A nova Siri prometida em 2024
Junho 2024 a Março 2025 (adiada)
“Apareceu no comercial. Não apareceu no iPhone.”
Feature, de Junho 2024 a Março 2025 (adiada)
A nova Siri prometida em 2024
Anunciada na WWDC, vendida no comercial, entregue dois anos depois
Causa da morte
Foi pro comercial antes de funcionar no aparelho
Padrão de morte
Hype antes do produto (padrão de mercado)
A promessa chegou antes da entrega: data, demo ou comercial que o produto não acompanhou.
- Dinheiro envolvido
- Não divulgado; acordo de US$ 250 milhões na ação coletiva
- Alcance
- Compradores de iPhone 16 e 15 Pro entre junho de 2024 e março de 2025
O que aconteceu
Na WWDC de junho de 2024 a Apple mostrou uma Siri com contexto pessoal: entendia o que estava na tela, puxava informação dos seus apps e agia dentro deles. Os recursos apareceram na publicidade do iPhone 16. Em março de 2025 a Apple admitiu que ia demorar mais do que o previsto. Em abril de 2026 o Google confirmou que o Gemini ia estar por trás da Siri mais personalizada. Em maio de 2026 a Apple fechou um acordo de US$ 250 milhões numa ação coletiva nos EUA sobre os recursos atrasados, sem admitir culpa. Uma Siri nova chegou com o iOS 27, em setembro de 2026, ainda com selo de beta.
O que prometia ser
A Siri com contexto pessoal, ciente da tela e capaz de agir dentro dos apps, prometida como parte da Apple Intelligence.
O que deu errado
A Apple anunciou e fez publicidade de recursos que ainda não estavam prontos. Quando atrasou, o problema deixou de ser técnico e virou de confiança e jurídico. Pra recuperar o tempo, a versão nova passou a se apoiar em modelo de um concorrente.
O que dá pra aprender
- Não coloque no comercial o que não está no aparelho
- Atraso anunciado cedo dói menos que promessa quebrada
- Ser dono da plataforma não garante ser dono do modelo
- Data de lançamento é promessa, e promessa vira processo
- Demo de palco não é cronograma